Spustimo se v globino potrošništva (novo, spet novo in še novejše)… Mnogi se velikokrat ustavijo in vprašajo: Ampak zakaj in kje je, če sploh je smisel v tem?

Osnovno vprašanje iz katerega sem razvijal  misel za to objavo je torej zakaj “radi” nakupujemo? Pa vzemimo za primer obleko…

Ko si nadenemo novo kupljeno obleko vstopimo v nov, drugačen svet od prejšnjega (postanemo nov subjekt). Obleka nas pooseblja oz. nas prikazuje v drugačni luči še posebej je to opazno pri ženskem spolu. Modna obleka je torej lahko orodje, ki nam omogoči da naredimo vtis na ostale ljudi okoli sebe.  Je  orodje s katerim vplivamo na to kako nas drugi zaznavajo.

Tudi sam sem eksperimentiral z različnimi stili oblačenja in opazoval kako se mojim novim podobam in oblekam primerno spreminja odnos in percepcija ostalih do mene. Meni je sicer sprva bilo zelo nelagodno, saj sem se zaradi svoje eksperimentalne ideje preučevanja vpliva obleke na zaznave ostalih do mene, naenkrat  znašel v nabito polni predavalnici izstopajoč s svojim rdečo-črno črtkanim pulovrom. Na začetku mi je sicer bilo malce nelagodno, ampak zaradi pozitivnih učinkov (bil sem deležen večjega spoštovanja, občudovanja in prijaznosti) sem se kaj hitro prilagodil in celo tudi začel obnašati “moji obleki primerno”. Psihološki feedback, ki sem ga zaznaval od drugih jevplival name in moja osebnost oz. (Jaz) je vstopil/a v nov virtualni svet - jaz sem postal novi modificiran jaz in zaradi tega sem prišel do novih zadoščenj.  Torej vse to zaradi novega predmeta na meni oz. v moji neposredni lastnini. Predmet je postal del mene in jaz del njega. Zaradi materiala sem dobil nove značilnosti, ki izkrivljo moj predhodni svet. Z vsakim novim nakupom

“predmeta” se naš svet spremeni, vstopimo v novo “virtualno realnost”, saj naša nova lastnina vpliva na naše življenje (nam omogoči, da nekaj naredimo hitreje, učinkoviteje ali nas poveliča v očeh drugih oz. nam dvigne vrednost).

To je povezava med našim duševnim in materialnim svetom. v tem se nahaja bistvo kapitalizma in njegovo gonilo, v nas  samih.

Citiram izcep iz strokovnega članka (Virtualni svetovi):

Kapital zakriva, prikriva in potlači razcep, ki je značilnost subjekta oz. “razcep je sam subjekt”. Torej kapital zanikuje subjekt. Kako? Tako, da ustvarja nove in nove svetove in nam potrošnikom ponuja stvari za katere niti ne vemo, da jih potrebujemo. Drugače rečeno, kapital ustvarja potrebe, okoli katerih se v iluziji, kot da ima opraviti z avtentičnim izrazom notranjosti sebstva (Jaza), vrti sodobni potrošnik ali kot bi rekel Marx ustvarja subjekt(e) za predmet(e).

Celoten strokoven članek se nahaja: http://dk.fdv.uni-lj.si/tip/tip19995Hrovat.PDF

Popularity: 3% [?]